chi blocca la pubblicità, perché e come convincere a riattivarla

L’Interactive Advertising Bureau ( IAB ) ha pubblicato un documento “Ad Blocking: Who Blocks Ads, Why, and How to Win Them Back“, un rapporto di ricerca che mostra che i due terzi dei consumatori degli Stati Uniti che utilizzano software per bloccare gli annunci pubblicitari potrebbe essere convinto a disinstallare il software sul loro computer.

Lo studio è stato condotto da C3Research, che ha intervistato circa 1300 utenti di computer e 201 utenti di telefonia mobile negli Stati Uniti, un mix tra coloro che impiegano blocco della pubblicità e quelli che non lo fanno.

Il rapporto rivela che i metodi migliori per convincere i visitatori web a disattivare i software bloccanti sui loro computer includono:

  • accesso limitato ai contenuti a fianco di un avviso indicante che il contenuto è bloccato a causa dell’uso di un blocker
  • garantire che gli annunci non hanno l’audio o video auto-play
  • garantire che gli annunci non bloccano i contenuti (al contrario del primo punto)
  • garantire gli utenti che gli annunci non sono infettati da malware / virus
  • garantire che gli annunci non rallentano la navigazione

I risultati dello studio confermano che i consumatori sono più infastiditi da pubblicità che ritardano o oscuranol’accesso ai contenuti del sito (io stesso chiudo immediatamente i siti che usano questo sistema, anche se non uso ADBlock). Gli annunci video prima del video che si vuole vedere è il seguente motivo più irritante per gli utenti, seguito dagli annunci che scorrono dal basso nella pagina.

Gli intervistati che fanno uso di blocco della pubblicità hanno dichiarato che l’assenza di annunci invasivi sarebbe motivo di disattivare i software bloccanti .

Non è la pubblicità ad irritare gli utenti, ma il modo in cui viene proposta.

ad blocking

Se la pubblicità non copre il contenuto, se è discreta e non viene imposta, gli utenti non hanno motivo di bloccarla.

La prima priorità degli utenti è la possibilità di navigare online con interruzioni limitate e preferiscono siti web con un’interfaccia semplificata.

Inoltre gli utenti che stanno prendendo in considerazione l’installazione di un blocco della pubblicità sono più preoccupati dai virus che dall’annuncio pubblicitario, anche tracciante.

Questo studio fornisce informazioni strategiche e le linee guida per l’intero settore per migliorare l’esperienza degli utenti e potenzialmente convincere i consumatori a disattivare blocco della pubblicità“, ha detto Randall Rothenberg, presidente e CEO di IAB. “E ‘incoraggiante vedere come sono stati ricevuti favorevolmente i principi Lean IAB -. Confermando che sono fondamentali per il mercato





Il prossimo passo è l’istituzione di un sistema di punteggio LEAN per i siti web, che consentirà di bloccare o non bloccare la pubblicità su parametri di riferimento chiari. Tech Lab è sulla buona strada per fornire un algoritmo di punteggio LEAN e pubblicare le linee guida entro la fine di quest’anno.

Per scaricare la versione completa “Ad Blocking: Who Blocks Ads, Why, and How to Win Them Back”, si prega di visitare iab.com/adblockingstudy .

 

chi blocca la pubblicità, perché e come convincere a riattivarla ultima modifica: 2016-07-27T12:46:07+02:00 da Salvatore

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