I motori di ricerca, attraverso i loro spider (o robot), leggono il contenuto di tutte le pagine web catalogando il contenuto e percorrono i link ipertestuali che incontrano nel loro cammino. I motori di ricerca determinano la reputazione di un sito conteggiando il numero di link da siti esterni, ma anche pesando la loro importanza . Non basta avere tanti link che puntano al proprio sito, ma devono essere anche link che hanno una buona reputazione. Se paragoniamo i consigli di un sito web ad una relazione sociale, se cerco un idraulico potrei chiederlo a qualcuno che lavora nel ramo ristrutturazioni e sceglierò l’idraulico secondo la fiducia che ho nella persona che me lo consiglia. Perciò i link che puntano al nostro sito devono essere di qualità, e quindi avere queste caratteristiche: 1. molteplicità delle fonti 3 link da uno stesso sito valgono meno di 3 link da 3 siti diversi. Se un sito è ‘consigliato’ da più fonti è più benvisto di un sito consigliato ripetutamente da poche fonti. Me lo hai detto una volta, perchè continui a ripetermelo ? 2. competenza delle fonti Se il motore di ricerca riconosce che sono esperto in manutenzione edile o vendita di rubinetteria, darà un peso maggiore al mio link verso un idraulico rispetto a chi normalmente scrive di fiori e piante. 3. Anchor text descrittivo Il link è legato al testo che lo veicola. Link legati a descrizione generiche (clicca qui, visita questo sito) possono portare visite da parte dei naviganti, ma non hanno senso per i motori di ricerca. Continuando nel nostro esempio il link per il sito di un idraulico deve essere legato ad un anchor text del tipo ‘idraulico a Roma’ oppure ‘impianti termoidraulici’. 4. potere traslativo dei Link Specialmente per Google, ogni volta che un sito linka una pagina, automaticamente passa a quest’ultima parte del suo PageRank, delal sua reputazione (effetto noto con il termine “link juice”). I link devono quindi provenire da pagine con PR elevato o che siano riconosciuti come fonti importanti nel loro settore. Un link che parte da una Home Page, solitamente la pagina con PR più elevato di ogni sito, però potrebbe